装修公司纷纷宣布与山寨“德系”划清界限

　　由少数装修公司炒作而成的山寨“德系”装修，以鼓吹“德标工艺”和“德标工程”为诱饵，历经数年的炒作使山寨“德系”装修之风刮遍全国家装市场，但山寨的“德系”装修终归难以修成正果，在消费者的投诉与媒体的不断揭露下，家装市场的山寨“德系”装修成为过街老鼠，曾经炒作过“德系”的装修公司如今也纷纷抹去痕迹，“德标工程”与“德标工艺”的促销广告已极为罕见，许多装修公司还把网站里曾经发布的“德系”广告进行了删除。

　　“德系”装修为何被冠上山寨之名呢从媒体揭露“德系”骗局的轨迹来看，最早被冠上“山寨”之名的是“德系”装修公司之间的竞争，张三指责李四的“德系”是山寨版的，但后来媒体不断深挖的结果，使得“德系”装修都是山寨的真相大白。据此前媒体大量报道，装修公司极力鼓吹的“德标工程”和“德标工艺”，实际上只是几款德国品牌的建材罢了，装修公司自身并没有德国相关的装修标准文件作为依据，装修公司里也没有德国的装修施工队伍，也没有派出中国的装修工人去德国进修培训，给业主做装修施工的还是原先的进城农民工装修师傅，所谓的“德标工艺”做出的“德标工程”，都是对德国装修一无所知的中国装修师傅们做出来的，甚至这些这些师傅压根儿就不知道，是装修公司的广告让他们一夜之间无师自通，成为了“德标工艺”的施工技术人员。

　　据悉，早期鼓吹“德标工程”、“德标工艺”的装修公司的确得到了好处，业主在这新概念的广告诱惑下，满心欢喜地接受了装修界的“最高水平”服务。后来在媒体的不断揭露“德系”装修是山寨后，业主才明白过来，装修公司的“德系”广告自此失去了招揽客户的功效，同时也让装修公司感觉到了忽悠营销的末日来临，因为装修公司的终端业务员对“德系”业务的开展没有了底气，消费者明白“德系”是山寨之后，业务员继续推销就被业主当成骗子，就算业主不挑明业务员的不实之词，业主们的敬而远之让业务员难以做出业绩，使得“德系”装修的业务员没有了开展业务的信心。无论是媒体揭露了“德系”装修山寨的真相给业主一双明亮的眼睛，还是装修公司内部员工对山寨产品的推销于心不忍，“德系”装修都成为市场最没价值的卖品。

　　让装修公司纷纷与山寨“德系”装修划清界限的根源，无疑是消费者对骗局的识破，虽然“住在德国”的说法尽人皆知，德国的装修肯定很好，但问题的关键是这和中国的装修公司有什么关系中国装修公司的施工师傅们大都来自农村，许多人连德国都没去过，装修公司的广告指鹿为马地硬说成这些师傅做的就是德国工艺标准，消费者在明白真相后怎么会再相信呢正如业主马小姐所言，“我也相信德国的装修好，可中国的装修公司做的不是德国的工艺，我看到装修公司网站里的德标工程和德标工艺宣传，就觉得这样的装修公司更不敢委托”，在失去了业主的捧场后，“德系”装修就失去了应有的市场，装修公司不仅通过广告宣传不能赢得装修业务，反而让消费者觉得不靠谱，这样的失策广告自然也让装修公司最终警醒，与山寨“德系”划清界限也算是明智之举。

　　“德系”装修是家装行业近年来的一个失败的营销案例，给装修行业一个深刻的经验教训，让装修公司明白了概念不再是消费者需要的东西，消费者绝不会轻易被山寨概念所打动，山寨的概念更对企业的形象造成损害。山寨“德系”装修失败了，但学习德国装修工艺的设想并没有错，如果装修公司真能引进德国装修施工队伍，或者把中国的装修工人派遣德国进修学习，让真正的“德系”装修进入中国市场，可能前景又会是光明的。