主题词:北方 陶企 开启 降价促销

北方陶企开启二轮降价促销

2015-11-05 中国冶金投资网
 

  “金九银十”已接近尾声,市场形势却依旧萎靡不振,如何消化库存减轻压力,苦捱到年底正常停窑检修,成为北方陶瓷企业面临的一道难以逾越的难题。

  日前,记者从多家陶瓷企业了解到,为降低库存,陶瓷企业纷纷开启新一轮的降价促销活动,以图在市场低迷的形势下提高销量,为今后两个月及年后运行稳定奠定基础。

  据了解,陶企此轮降价的幅度大概在5%左右,其中,全抛釉降价较大,个别陶企甚至达到了10%,抛光砖、内墙砖降价幅度相对较小。

  提及此轮降价,一陶企销售负责人表示,“每年临近年末陶企都会降价,主要是借助经销商冬储时机,抓住最后时间冲刺一把,尽可能多地提高销量、消化库存,以免再出现产品爆仓现象。不过今年的价格已经触底,操作的空间极小。

  北方陶企开启新一轮降价促销

  据介绍,目前再次进行降价促销,也是陶瓷企业的无奈之举。虽然近些年“金九银十”辉煌不再,但销量相对而言会比6、7、8三个月有所提升。而今年,市场受多重因素影响,不但市场没有好转,甚至还不如前几个月,不少企业面临库存爆仓的停产压力。

  无奈之下,陶瓷企业不得不提前降价促销,让利给经销商,以刺激经销商存货的积极性,提升销量。同时,在全国性降价的冲击下,作为缺乏品牌支撑的北方产区陶瓷企业纷纷跟进,适度降低价格提升全年业绩。

  事实上,在当前形势下进行降价促销,效果并不明显。该陶瓷企业销售负责人表示,“虽然价格降下来了,但对销量的提升并不十分明显”。

  有业内人士表示,年底冲量是厂商之间多年来搏弈的惯例。一方面春节之后企业由于面临检修、技改、招工等一系列问题,正常开工需要一段时间,商家适当存货有利于来年的市场早日启动,另一方面,商家适当存货,既帮助厂家提升销量、减缓压力,也可以拿到厂家更多的年终返利。

  从目前的形势来看,今年春节陶企放假时间肯定会比往年长。陶瓷企业在目前市场不旺的情况下降价促销,并不是一种好的策略,价格战是一把双刃剑,明年市场如果存在着许多不确定因素,此时降价套现,不但降低了厂家的利润,容易引发行业新一轮恶性竞争,而且诱使商家不断囤积产品,导致厂商压力进一步增大、现金量出现短缺。守住底价,平衡产销,维护市场的稳步、持续增长,才是行业的长远发展之道。

 
 
 
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