石材企业正式迎来创新营销时代

　　6天拆除400多个户外广告。近日，石材人朋友圈议论最多的，莫过于国道324线官桥至水头段广告牌大拆事件。有企业老板自侃道：“家门口的两根‘擎天柱’不见了，有点不习惯。”还有老板说，没了广告牌，视野一下子开阔了。更有广告人自嘲道，雄关漫漫真如铁，而今我辈从头越。

　　目前，单从各石材老板的评价来看，广告牌的拆除，并未让他们感到突兀和措手不及。有业内人士表示，拆除广告牌，短期内并不会对石材企业造成影响，但石材产品曝光度和知名度很重要，缺乏户外广告这一宣传载体后，石企必然要寻找另外的曝光方式。

　　6天拆除400多处广告牌

　　在水头，石材广告几乎是无孔不入。马路上、小店铺里，可以说是平均5米内必有一块石材广告牌。那么，为何石材人会如此钟情于这种大字号的块头广告呢

　　从事石材行业10多年的余先生坦言，水头是世界石材的集散地，各种石材应有尽有，但外地人过来买石材，并不知道该从哪家走起，而写着大字号产品名和联系电话的广告牌，则可以帮助采购商快速联系到厂家。因而，各石材供应商为了最大限度曝光自己的产品，便在各个地方投放广告，包括路边广告牌、酒店，甚至那些来客较多的小店铺。

　　除了增加产品曝光度，也有企业投放户外广告纯属跟风。继阳石业总经理蔡继明告诉记者，满大街都是广告以后，你若不跟着投广告，必然会被淹没。对于这次一视同仁的拆卸，他表示心甘情愿。

　　当然，如此密集的广告牌背后存在着庞大的利益。据一家广告公司工作人员小武介绍，目前一座广告牌的平均成本在10万元，加上土地租赁费和人工费用等，估计要15万元左右。虽然投入大，但收益非常快。“一般3年左右就能回本，如果在繁华地带，广告费更高，估计两年就可盈利。”小武说，正是巨大的经济利益，不少人纷纷瞄准这个商机。

　　小武告诉记者，以他所在公司为例，在设立“擎天柱”广告牌时，一般都要经过手续审批。然而，在走访中，记者了解到，目前官桥、水头、石井一带做广告牌的公司大大小小有10余家，有些广告牌并未有完全的手续。而本次拆卸行动，不管是有无正常手续的广告牌，都将一并拆除。

　　自22日拆卸行动启动以来，6天过去，国道324线官桥至水头段的400处广告牌皆被拆除殆尽。不管是对企业还是广告商，都是不小的损失。

　　或推动石材营销战略升级

　　据执法人员介绍，这些被拆除的广告牌通幅几十平方米甚至百余平方米，重量多达10来吨，却仅靠一根圆柱支撑，且大多年久失修。设置在国道旁，存在安全隐患。

　　对于执法人员的拆除行为，过路行人大多表示支持，他们认为这些广告牌看上去锈迹斑斑，一块广告喷绘布就有上百斤重，安装不当的话容易掉下来，对过往行人与车辆会造成生命威胁。

　　“广告牌拆除，对市场供应商影响不大，要说影响，也只是短暂的，但对城镇以及行业发展来说，广告牌大拆是好事。”新锐源石业副总经理李娜双说，水头的石材广告牌间隔很小，而且每块广告牌几乎没有设计感，影响城镇容貌。其次，从行业发展来说，路边广告牌投入费用大、施工存在安全隐患、宣传效果速度慢，在信息时代，过度投入在广告牌这类传统的宣传方式上，不太明智。

　　“为了增加产品曝光率，传统石企每年每家在户外广告投入少则数十万元，多则上百万元。”胜利石业总经理吴家和说，钱虽然花得多，但产品曝光度和知名度是得到了真真切切的提高。

　　现在户外广告不让做了，那就不做广告了吗吴家和表示，水头这个市场，做产品的远远大于做品牌和做标准的。产品重要性已经超越了企业本身。这么多户外广告被拆，也意味着企业要重新寻找另外的渠道加以推广。

　　在吴家和看来，户外广告被限制以后，实体类的广告媒介比如行业刊物、酒店内的广告则将更加走俏;一些自建APP、微信平台等可能也会迎来发展的春天。

　　在李娜双看来，石材行业正处于发展瓶颈期，遇上广告牌大拆，更能让石材人停下脚步想一想什么是品牌、如何定位品牌，该用什么方式进行推广，而不再是盲目地广告轰炸。她认为，广告牌公司、媒体在石材行业的发展空间还很大，广告牌拆除恰好是个催化剂，对石企创意营销有很大的推动作用。