白兰地将成张裕发展新增长点

　　文/中投顾问

　　数据显示，在中国市场的亚洲白兰地中，张裕2008年销售额达5.26亿元人民币，市场占有率在90%以上，完全处于绝对优势地位。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，张裕的白兰地产品将成为其发展的新增长点。

　　近日，慧聪邓白氏研究机构近期发布的《亚洲白兰地品牌研究报告》显示，百年品牌张裕成为亚洲白兰地的领头羊，张裕在品牌综合竞争力与消费者市场份额上均位列榜首，雄居亚洲第一白兰地品牌。数据显示，在中国市场的亚洲白兰地中，张裕2008年销售额达5.26亿元人民币，市场占有率在90%以上，完全处于绝对优势地位。

　　不光是亚洲白兰地中市场占有率在90%以上，在整个行业中，张裕也占据行业的80%份额。日前，全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚公布的《2008年饮料市场研究报告》显示，张裕集团继2007年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后，2008年又以8.9亿美元的销售额上升至第七位。

　　在葡萄酒全球10强企业中，去年销售额同比平均增长-4.6%，其中8家出现负增长。但是张裕08年却实现营业收入近35亿元。数据显示，公司08年实现销售收入34.53亿元，同比增长26.49%；实现净利润8.95亿元，葡萄酒仍是公司收入核心增长点，收入增速29.02％，快于整体收入增速。

　　据中投顾问产业研究中心了解，张裕目前占到了国内葡萄酒中高端市场60%左右的市场份额。其年报也显示，张裕葡萄酒的毛利率在70%以上，主要由解百纳和酒庄酒贡献。其中，08年占葡萄酒收入15.39%的白兰地毛利率提升1.37%至64.48%。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，张裕白兰地经过多年来的发展已经初具规模，中投顾问产业研究中心的数据显示，张裕白兰地长期以来牢牢占据国产白兰地市场份额第一的宝座。虽然目前，张裕白兰地的收入在整个葡萄酒业务中所占比例不大，但是凭借其龙头优势地位，这将成为张裕新的增长点。

　　目前，张裕也准备把占公司总收入15%、占行业80%份额的白兰地系列，作为未来3-5年的重点发展方向。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，白兰地具有很强的区域性特征，其中，广东地区销售占张裕白兰地总收入的85%。未来张裕将进一步调整产品结构，优化消费市场。