高端白酒提价或导致行业洗牌

　　文/中投顾问

　　近日，不断有以茅台为代表的高端白酒提价的消息传出。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，进入三季度，白酒价格会出现季节性的上涨。在金融危机下，高端白酒的提价或将导致行业出现洗牌局面。

　　按照往年惯例，茅台一般会在春节后第二周宣布新一轮的涨价计划，但由于高端白酒销售今年春节一片萧条，茅台的价格今年一直没有出现大的波动。有消息称，高端白酒茅台可能即将调价，消息一出，立刻引发了各方的猜想。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，在金融危机的影响下，今年以来，高端白酒通过“控量保价”的措施，取得了不错的产销状态。但是由于金融危机的影响，高端白酒也面临不少困难。早前，白酒企业就纷纷通过进军中低端白酒来稳定市场。所以，不排除此次茅台提价或是旺季来临大经销商控货的表现。

　　而进入三季度，白酒将迎来销售旺季，但是从厂家到大经销商最后到终端市场，提价需要有有一段时间。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，从目前的情况来看，随着旺季的到来，茅台提价也是理所当然。另外，茅台提价也将引发其他高端白酒品牌提价。

　　目前，我国高端白酒企业相对来说比较集中，以茅台、五粮液、剑兰春、泸州老窖、水井坊等为主的白酒企业控制了白酒高端市场的绝大多数市场份额。如果茅台涨价，那么其他的高端白酒品牌肯定也会涨价。在我国，高端白酒不止是体现在口味上，也还体现在价格上。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，一旦有品牌跟进涨价，其他白酒品牌将都会涨价。如果不跟进涨价，在一定程度上就会沦落为二线品牌。但是，虽然目前高端白酒的发展态势良好，但是金融危机带来的消费影响还没有接受。如果集体涨价的话，可能一些品牌的市场会被扼杀。

　　从一定程度上来说，如果高端白酒集团出现提价的话，将导致高端白酒行业的格局出现洗牌。一些大而强的品牌会更加突出，而一些实力较弱的品牌将会退居二线。