青岛啤酒品牌价值飙升至366.25亿元

　　文/中投顾问

　　6月16日，国内啤酒领头企业青岛啤酒又迎来一项美誉，在当日举行的“2009世界品牌大会暨中国500最具价值品牌”大会上，青岛啤酒第六次入选最具价值品牌。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，加强品牌运作，做大做强品牌是青岛啤酒成功的主要原因之一。

　　据中投顾问产业研究中心了解，青岛啤酒是第六次入选“中国500最具价值品牌榜单”最具价值品牌，目前，青岛啤酒的品牌价值大幅飙升至366.25亿元，持续高居同行业首位。资料显示，2004年，中国500最具价值品牌首度发布，青岛啤酒便以168.73亿元的品牌价值上榜，五年后的2009年，青岛啤酒的品牌价值增长近200亿元，无论是品牌价值还是增长速度，都保持了同行业的领先地位。

　　数据显示，2008年青岛啤酒产量达到538万千升，已经位列世界第六大啤酒制造商，从2001年的67.1亿元到2009年的366.25亿元，在8年的时间里实现了近300亿的增长。而青岛啤酒2008年净利润7.00亿元也成为国内啤酒企业中净利润最高的公司。

　　资料显示，目前，以品牌带动发展成为青岛啤酒的战略模式，通过“激情成就梦想”到成为北京奥运赞助商；从“青岛啤酒-我是冠军”到“炫舞激情联手NBA”，青岛啤酒一直致力于品牌的发展。另外，青岛啤酒还确定了"1+3"的品牌战略，在具体区域则实行"1+1"的双品牌策略。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，加强品牌运作，做大做强品牌是青岛啤酒成功的主要原因之一。连续六年获得“最具价值品牌”是对青岛啤酒重视品牌建设的最好回报之一。目前，青岛啤酒处于品牌价值快速增长时期，品牌的建设是青岛啤酒走向成功，屹立业界的秘诀。

　　中投顾问产业研究中心获得的数据显示，一季度，公司实现营业收入38.13亿元，同比增加了6.42%；实现营业利润2.62亿元，同比增加了15.42%。5月，青岛啤酒的销量增长14%，其中，青岛啤酒的主要销售区域山东、陕西和广东分别同比增长26.2%、12.44%和5.13%。