四川白酒企业密谋中低端市场
文/中投顾问
近年来,“川酒”逐渐成为中国白酒产业的集聚地,省内的“六朵金花”也成为中国高端白酒品牌的代表。随着金融危机的影响和农村消费的提升,四川白酒企业正在密谋中低端市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,中低端白酒市场将成“川酒”未来发展重点。
泸州是四川白酒的主要产地之一,辖内的泸州老窖、郎酒在高端白酒市场各领风骚,截至去年底,全市共有酒类生产企业700余户。上半年,泸州市呈现出中低端白酒引领全市白酒销售较快增长的新特点。
数据显示,泸州主营中低端白酒的企业1-5月累计实现销量15.54万千升,同比增长32.25%,实现销售收入32.63亿元,同比增长98.4%,增幅分别高于全市平均增速8.55个和55.9个百分点,分别拉动全市白酒销量和销售收入增长14.25个和24.84个百分点,成为目前泸州市白酒销售增长的主导力量。
不光是泸州的白酒企业,从08年以来,许多白酒企业都加大了对中低端白酒的投入。比如五粮液重点开发中价位和中高价位酒“六和液”;茅台打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”;泸州老窖转向“特曲”,这使得中档白酒的市场竞争加剧。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,中低端白酒市场将成“川酒”未来发展重点。首先是金融危机带来的影响,高端白酒的景气度虽然得以保持,但是中低端白酒的消费群体更广泛;其次,随着国家近两年出台的一系列扶持农村政策,农村消费状况发生了明显改变,又有利于白酒企业调整产品结构,获得更多的利润增长点。
2009年,四川省酒类企业工作会议明确提出,调整产业结构,中低档区间白酒将成为四川企业下一步的发展重点。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,这为四川白酒的发展指明的发展道路和前景,也是未来中国白酒行业发展的趋势。
应该说,调整白酒企业的产业结构,健全其产业线后,具备高、中、低档全线产品的酒类公司将更具备抗风险能力,还可以增加白酒企业的利润增长点,这也是四川白酒企业密谋中低端市场的根本原因。
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