【南方月刊】从“大”到“强”广东再谋“文化牌”

　　从建设“文化大省”的部署明确以来，广东对自身文化的挖掘，无论是力度还是广度都是空前的。而在一片全方位的复兴之后，“文化强省”的目标，又打响了实现广东文化再提速的发令枪。

　　当文化成为地区竞争力的关键要素，广东必须打好这张王牌。随着《关于加快提升文化软实力的实施意见》（以下简称《实施意见》）尘埃落定，广东也即将养足内力、跨出南岭，再塑那生机勃勃的文明曾有的巨大活力。

　　文化生产力：

　　“软实力”的“硬效应”

　　2009年4月20日，在广东考察工作的中共中央政治局常委、国务院总理温家宝专程来到深圳华强文化科技集团，希望他们“以创新精神推动中国文化产业大发展”。

　　深圳传统文化资源相对薄弱，文化产业却引起了中央高层的关注，这显然释放出极具深意的信号。有评论指出，近年来各级领导对广东文化产业的持续关注，既是对广东文化大省建设成果的肯定，更为谋求产业转型的广东指明了新的增长点。

　　作为经济发展的排头兵，广东的文化产业已成长为一棵摇钱树。2002年12月，广东省委在九届二次全会上首次作出“建设文化大省”的部署。几年间，广东的文化产业增加值、机构数、从业人员等指标均居全国前列，国家级文化产业示范园区占全国总数的25%，国家文化产业示范基地占全国总数的10.3%。

　　2008年，广东实现文化产业增加值达2720亿元，稳居全国第一。今年5月，正值金融危机逐渐深入之际，在深圳举行的第五届中国国际文化产业博览交易会，总成交额和观众规模双刷历史纪录。在广州，仅从事游戏、动漫业务的企业就有70家，从业人员超过1.2万人。

　　“文化产业已经成为广东的核心支柱产业。”广东省社科联主席、党组书记田丰这样评价。而中投顾问发布的《2009至2012年广东省文化产业投资分析及前景预测报告》则显示，广东文化产业实现增加值已接近全省GDP总量的一成，成为新的经济增长点。

　　国际经济起伏不定，文化产业发展却能够逆势飘红，这样鲜明的反差再次确定了广东向“软实力”谋求“硬效应”的决心。《实施意见》提升文化产业方面提出建设“珠江两岸文化创意产业圈”“粤港澳文化创意产业试验园区”和“珠江三角洲文化会展产业带”等设想，直指“提升我国文化软实力的主力省”。

　　“从产业的角度而言，提出建设‘文化强省’，将有利于进一步优化升级地区文化产业结构。比如增大现代服务业的比重，从而提升整个文化产业体系的发展效益和质量。”广东省文化厅党组成员、副巡视员王业群表示。

　　实现从“大”到“强”的目标，需要战略书，也离不开路线图。广东省政府参事、广东省社会科学院特约研究员黄树森表示，小到“中国的圣诞树”——广东年橘，大到“南海Ⅰ号”，都可以对品牌进行长远规划，形成完整的产业链。

　　在提出相应的目标之外，《实施意见》也对广东文化产业的不足进行了详细分析，试图补齐“规模化、集约化经营水平低”等短板。据广东省文改办主任赖斌透露，从今年起连续3年，广东省财政每年将拿出2亿元，设立广东省文化产业发展专项资金，为存在“小、弱、散、乱”状况的文化企业提供贴息贷款，做大增长引擎。

　　文化感召力：

　　再掘文化潜伏能量

　　2009年5月，小沈阳开始了广州、深圳等地的“吸金”之旅。尽管表演极具争议、效果毁誉参半，但不可否认的是，演出团队和承办单位都赚得盆满钵满，纯利润直逼百万元。

　　千里之遥的外省文化，撬动了南国无数块“金砖”，媒体大都给海纳百川、兼收并蓄的广东精神记上一功。而短暂的兴奋过后，关注广东文化的人们也发现，广东在文化产业层面一往无前的同时，也需要树立自己的“小沈阳”“周立波” 。

　　曾几何时，唱响中华大地的《春天的故事》《弯弯的月亮》，引发收视热潮的《情满珠江》《外来妹》等等，都刻满着鲜明的“广东印记”，那生机勃勃的文化曾有着巨大的感召力。

　　“改革开放30年，我们广东给中国提供的，不仅仅是GDP，它还向整个改革开放中的中国提供了自己的文化、自己的语言、自己的声音。”广东省文联主席刘斯奋说。

　　如今，无论是阳春白雪的标杆还是下里巴人的王牌，广东的名片擦得都不够亮，关于广东是“文化富矿”还是“文化沙漠”的争论不时响起。

　　事实上，广东并非找不到有推广价值的文化要素。当八集纪录片《晋商》重塑全国人民对山西的看法时，作为“清王朝的国库后方”“白银可流至屋外数十里”的广州十三行，同样有着无数好故事；当小沈阳的二人转演出在中山纪念堂卖光门票时，岭南的栋笃笑也早已渐成规模。

　　显然，广东并不缺少文化，只是在文化的包装和推广上略显内敛。要让世人广泛认同南粤文化的妙处，迫切需要广东抬起头来，走出门去。在《实施意见》上，人们很容易发现类似的举措，如进一步要求广东“打造华语文化活动品牌”，大力开展“南粤文化行”，部署走出省门，甚至游弋海外的战略，从而推广特定的文化形象。

　　在品牌时代，文化的精品效应尤为明显。《实施意见》就此要求广东“积极培育文艺名家”“推出具有全国影响的精品力作”。除了精英型的文化名片外，近年来在抗冰援震中表现出色的广东人，也被冠以“乐善好施，追求和谐”的标签，打造“新广东精神”。

　　近30年敢闯敢试、大气开放的政治氛围，熏陶出广东别致的区域品格。而通过日积月累的推广，广东文化的“越境”之旅显然明朗。“广东完全可以发挥自己的特点，战略谋划，重新定位，成为中国三大文化中心之一，使得改革开放的先发之地，再作贡献。” 中山大学政治与公共事务管理学院教授任剑涛表示。

　　文化塑造力：

　　写好一个“人”字

　　今年7月17日，来自粤港澳的音乐剧爱好者、戏剧迷和当地市民，把东莞市玉兰大剧院挤得水泄不通，以“惠民”为主题的第二届东莞音乐剧节在这里拉开帷幕。

　　几年前，东莞和全国很多城市一样，与音乐剧搭不上关系。而在提出“建设图书馆之城，博物馆之城，广场文化”的目标后，音乐剧对提升“文化素质和城市的文化品位”等方面的独特功能，也开始为这座以GDP闻名的城市所重视。

　　经过近些年的发展，广东在上世纪末“只见工厂不见绿地”的情况已发生了变化，文化可触可及，无处不在。广州和珠三角其他城市已立项建造了一批现代化的大型歌剧院、美术馆、音乐厅、博物馆、艺术馆等，文化硬件设施适应了公众的需要，文化活动也不再游离于市民之外。

　　除了标志一座城市品位的文化建筑和高雅艺术，普通百姓也有了更多低投入的娱乐选择。就在东莞市民以低于市场价3/4的价格欣赏国内外音乐剧时，汕头也启动了“送电影惠民活动”，计划在全市农村免费巡回放映电影600场。

　　越来越多的公共文化设施和公益性演出，满足了广东人日益增长的文化需求。而前者又在潜移默化地塑造着广东人的品质。“穿拖鞋短裤进剧院的少了，在现场打手机的没有了，很多市民在观演中学会了鼓掌、着装和欣赏，文明素质得到提升。”玉兰大剧院管委会主任周汉标这样评价自己眼中的变化。

　　事实上，文化对公民的塑造力量早已有章可循。除却积累数千年的广府文化，仅近30年广东在引领价值观念革命中的作为，就打造出一批具有鲜明特色的“广东人”。如在省外具有良好口碑的广东干部，无论处于庙堂高层，还是在援藏、援川的过程中，都带有独特的个人言行和执政风格，深刻影响了当地的发展进程。

　　建设“文化强省”，同样需要写好一个“人”字。《实施意见》就此提出“开展建设学习型机关、学习型企业和学习型社区活动”；在公共文化服务体系建设方面则明确表示“实施基层文化设施覆盖工程”。

　　在《实施意见》确定的建设文化强省的七项工程中，“提高公民素质”被列入首位，“公共文化服务体系建设”也赫然在列。这似乎预示着未来几年内，广东文化政策的脉络走向。据广东省文化厅提供的材料显示，广东将决定争取各级财政，加大对经济欠发达地区尚未达标的文化设施建设的投入力度，同时还将加大对公益性文化单位的改革力度，进一步创新公益性文化服务的组织形式和运作程式。

　　“广东部分地区人均GDP超过1万美元，已经提前进入文化消费时代。”田丰表示，“而政府更需要建设公共文化服务体系，让文化精神渗透社会生活的各个层面。”

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