主题词:康师傅 再来一瓶 果汁
康师傅“再来一瓶”发动果汁市场战
2009-09-24 中国冶金投资网
中投顾问提示:在国内茶饮料市场取得巨大成绩后,康师傅又将目光转向了果汁市场。日前,康师傅将“再来一瓶”高中奖率的促销战略转移到果汁系列产品中,借此希望提高其在国内果汁市场的份额。
文/中投顾问
在国内茶饮料市场取得巨大成绩后,康师傅又将目光转向了果汁市场。日前,康师傅将“再来一瓶”高中奖率的促销战略转移到果汁系列产品中,借此希望提高其在国内果汁市场的份额。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,康师傅在国内中低浓度果汁市场的份额位居第三,“再来一瓶”有望增加其在市场上的占有率。
目前,康师傅在国内果汁市场主要以康师傅果汁和鲜の每日C为主,拥有水晶葡萄、橙汁、水蜜桃、苹果汁4种口味,此次推出的“再来一瓶”促销活动的时间从从今年9月到2010年2月,综合中奖概率为15%,涵盖康师傅旗下350ml和500ml的所有口味的果汁饮料。
此前,凭借“再来一瓶”的促销推广,康师傅的茶饮料系列占据国内茶饮料市场份额的首位。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,康师傅此次将促销战略放在果汁产品上,表明康师傅未来将加大对果汁市场的投入。目前,康师傅在国内中低浓度果汁市场的份额位居第三,“再来一瓶”有望增加其在市场上的占有率。
中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,上半年,康师傅包装水以17.52%的市场占有率占据国内包装水市场首位;旗下的茶饮料占有率为53.14%,占据国内茶饮料市场一半以上的市场份额,位居第一;果汁占据国内市场13.86%的市场份额,位居第三。
陈晨认为,康师傅“再来一瓶”的促销推广活动一直以高中奖率而深受消费者喜爱,正是凭借“再来一瓶”的促销活动,在茶饮料市场上康师傅一直把竞争对手统一甩在身后。但是其在国内果汁市场的表现却一直落后于可口可乐和统一,这次康师傅加大对果汁市场的投入,将会进一步加剧果汁市场的竞争。
来源:中国投资咨询网
相关报告
- ·2016-2020年中国有色金属行业投资分析及前景预测报告
- ·2016-2020年中国不锈钢市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国钛行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国铜行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国特钢行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国电解铝行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国稀土市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国稀土市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国镁业投资分析及前景预测报告
- ·2010-2015年中国不锈钢行业银行信贷风险评估及建议报告
相关新闻
热点推荐
一周热点
- ·中钢高速扩张自吞苦果 深陷钢铁业...
- ·三季报大面积亏损 钢企挣扎“过冬...
- ·红木家具终端市场需求不足 行业生...
- ·行业洗牌告一段落 四大类家具新姿...
- ·低价怪圈扰乱瓷砖市场 坚持品牌发...
- ·LED何时才能走出传统灯具的影子
- ·天然石材业洗清不白之冤
- ·地板行业只有环保才能真正得到突...
- ·国际回收局称今年上半年全球废钢...
- ·大品牌主动降价掀起价格战 或将加...
免费电子书
- ·“煤王”姚巨货的传奇人生
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·朱林瑶:白手起家的超级女富豪
- ·“非晶硅天才”陈五奎
- ·新一佳“铁娘子”:李彬兰
- ·梁稳根:民营重工第一人
- ·施正荣:阳光下的财富神话
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·新科首富“饲料大王”刘永行
- ·叶华能:客家之子创宝丽华传奇