【北京商报】国际文化市场将刮“中国风”

    12日，由文化部、商务部、国家广电总局、国家新闻出版总署四部委公布的《2009－2010年度国家文化出口重点企业目录》中，共有211家文化企业、225个项目获得政府的出口支持，囊括电影出版、文艺演出等众多文化产业机构。而此举将成为中国文化走向世界的敲门砖。

    225个国内顶尖文化产品获出口扶持

    《2009－2010年度国家文化出口重点企业目录》是继2007年中宣部、文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署、国务院新闻办等有关部门制定了《文化产品和服务出口指导目录》后第二个面向社会公示的文件。在这份公告中，文化部、商务部、国家广电总局、国家新闻出版总署称该举“为培育我国文化产业骨干企业，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，增强中华文化的国际影响力”。而在此次评选出的225个项目中，绝大部分都是目前国内顶尖的文化产品，如中华书局的《于丹论语心得》、外语教学与研究出版社的《走遍中国》、《美国哈佛大学哈佛燕京图书馆藏中文善本汇刊》均在国际市场取得了良好的口碑。有业内人士分析，此次由政府选取评选出的225个文化出口重点项目，势必将会在国际文化市场中刮起一股“中国风”。

    项目选择遵循市场化原则

    中华书局作为传统出版领域走出国门的大将，一直承担着中国传统文化推广的工作。其副总编辑顾青肯定了该目录对出版社发展的重要意义。他说：“我们能够入选，得益于长期以来对传统文化的发掘，这个目录的公布，是出版走出去工程中很重要的一件事情。”

    据悉，中华书局出版的《于丹论语心得》入选了此次文化出口项目。对于入选的成功，顾青表示主要是因为出版社坚持商业化运作模式，按照国外的市场环境、出版文化进行商业化运作。因此，中华书局一改往常聘请国内翻译的做法，而聘请了国外顶尖的翻译家对文章进行翻译。虽然支付了平时数倍的高额翻译费，但是却获得了西方文化和市场的认可。

    《于丹论语心得》目前已经和30多家公司签订了版权合同，覆盖了全球大部分地区，20多种重要语言的译本。在巴黎推出的精装本图书，3个月便销售了1万册，这是史无前例的成绩。顾青表示，中华书局制定了“巩固港台、开拓日韩、突破欧美”的出版走出去方针，以出口中国文化为底蕴，从同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的渐进式文化传播模式。《于丹论语心得》之后如何开发新的选题，保持出版走出去的持续繁荣，是工作的重心。他透露，目前中华书局已经开始和国外出版公司联合策划一些选题，正待时机推出。

    此次方正阿帕比的中华数字书苑作为225个文化出口重点项目中为数不多的数字出版项目，获得了众多业内人的关注和好评。方正阿帕比副总裁郑铁男对记者表示，该项目的入选得益于政府对该项目的关注和大力支持，加之全球最先进的技术，保障了公司在数字出版方面的独有领先地位。郑铁男看来，这是公司项目入选国家文化出版名录的最主要原因。

    目前，方正阿帕比成功完成了中国精品电子图书资源数据库以及工具书和年鉴、艺术图片库等多种专业的数据库，并于2004年开始向海外发行，持续着中国文化走出去的战略实施和推进。截至目前，这些电子图书已有海外150多家知名大学长期订购，遍布美国、欧洲、澳大利亚、新加坡、日本、加拿大等。同时，方正阿帕比还积极展开国际合作，如和美国OCLC（全球最大的图书馆联盟）达成战略合作；与美国East View Information Service公司签署合作协议，实现中文电子书首次经由海外代理机构推向海外市场；与企鹅集团合作推出的英文原版电子书，开创国外出版机构使用中国数字出版技术的先河等。正是前期不断的努力进取，方正阿帕比最终才能获得政府的关注和扶持。

    金融支持助推企业参与国际竞争

    中投顾问文化行业研究蔡灵指出，文化出口重点企业和重点项目是国家扶持文化产业发展的一种形式，从文化出口重点企业和重点项目的大幅增长可以看出，2009年国家《文化产业振兴规划》的出台对文化产业影响显著，国家对文化出口的扶持力度明显加大。

    国家文化出口重点企业和重点项目的评选是为了更好地培育中国文化骨干企业，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，获评的企业和项目将得到政策及资金等方面的支持。例如，去年3月，文化部与中国进出口银行签订《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》，根据协议相关内容，在协议签订后5年的合作期内，进出口银行计划向我国文化企业提供不低于200亿元人民币或等值外汇信贷资金。

    蔡灵还表示，鼓励和支持更多的企业参与国际竞争，扩大文化产品出口，有助于提高国内文化企业的积极性，增强文化企业的国际竞争意识，并进一步带动文化产业的创新能力，促进文化产业进出口总额的增长。

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