奥飞动漫业绩符合预期 “动漫+玩具”模式显现优势
文/中投顾问
日前,奥飞动漫公布2009年财报。财报显示,该公司实现营业收入5.91亿,同比增长30.95%,实现利润总额1.18亿元,同比分别增长70.19%,其中2009年四季度公司营业收入环比下降13.63%,季节性销售旺季没有体现,全年毛利率同比下降3.40%至37.93%,主因是原材料和人工等成本上涨。整体上,奥飞动漫2009公司业绩符合业界预期。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,奥飞动漫由玩具制造公司向动漫公司转变的发展策略在2009年得到了有效地执行。在转型过程中,奥飞动漫“动漫+玩具”模式的优势得到体现,动漫作品收入增加的同时促进了玩具的销售,产业链扩展带来的价值增长明显优于传统玩具制造企业,这也为动漫行业发展带来了诸多启示。
在“动漫+玩具”的模式下,奥飞动漫应该被定位于动漫企业与玩具企业之间,既不是完全的动漫企业,也不是单纯的玩具制造企业,但是同时又兼具二者的特点和业务。奥飞动漫的竞争优势也是源于动漫产业与玩具产业的整合:传统玩具企业有稳定利润来源,使得奥飞动漫顺利上市,募集更多资金支持公司向动漫企业的转变,而动漫正是公司表现良好的成长性的基础。
与奥飞动漫相比,传统玩具制造企业往往缺乏自主知识产权,依靠较低的劳动力成本从玩具制造和加工中获取利润,但是随着劳动力成本的提高,处于价值链底端的这些企业必将面临利润来源的枯竭;国内大部分动漫企业都刚刚起步,资本匮乏、实力不强,难以打通动漫产业链,盈利模式不成熟,营收波动性较大,其发展面临着诸多困境。
对与动漫行业和传统玩具制造行业而言,奥飞动漫的发展模式具有一定的启示意义。蔡灵也表示,动漫行业是一个新兴行业,还处在发展的初期,玩具制造行业已经非常成熟,但是传统的发展模式也面临着愈来愈多的挑战,“动漫+玩具”模式对动漫行业的成熟和玩具制造业的革新都是非常好的契机。
中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,目前国内有5000余家动漫企业,其中90%的动漫企业是民营企业,且大部分都是投资在500万以下的中小企业,行业内近80%的企业盈利困难,面临生存困境。
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