【网易财经】徐可强辞职或致酒鬼酒复兴计划夭折

    曾被中糖集团给予厚望的酒鬼酒，或因总经理徐可强等高管闪电离任而变得前途未卜。

    31日上午，鬼酒鬼股份有限公司总经理徐可强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全提出辞职。这一来自于五粮液的管理团队，原本被认为是酒鬼酒在高端白酒市场实现复兴的最大王牌。管理层釜底抽薪，酒鬼酒复兴计划前景难料。

    徐可强等离职获批后，鬼酒鬼核心管理层将只剩常务副总韩东、副总经理范震、张儒平、董事会秘书滕建新、财务总监任宝岩。以资历来看，除了滕建新曾于酒鬼酒供职13年外，其他管理者在加盟酒鬼酒前都是“门外汉”，均未涉足其他白酒企业，且从业时间不长。

    中国酿酒工业协会副理事长肖德润说对网易财经表示，“消息很突然，这样的情况在酒业企业里并不常见。以前啤酒等企业，最多是高层个人离职，领导班子变动这么大的情况没有过。至于酒鬼酒复兴计划，人都辞职了，计划肯定受影响。”

    2010年春季糖酒会期间，酒鬼酒签约金额突破一亿元，但现在徐可强团队离职让经销商忧心忡忡。北京海福鑫商贸有限公司是酒鬼酒在北京的总代理，刚刚与其签订8000万元的订单。其董事长徐福生对于管理层地震感到很意外，他告诉网易财经：“海福鑫是最早把酒鬼酒引入北京市场的经销商，但是后来没再做。2010年重新签约的部分原因就是因为徐可强。”

    2007年，中糖集团与皇权集团组建合资公司，收购酒鬼酒36％股份，成为第一大股东。同年，酒鬼酒扭亏为盈。2009年2月，原五粮液总经理徐可强加盟。徐可强重整酒鬼酒的举措包括：全面调整产品结构、重新组建经营团队。“我相信在不久的将来，酒鬼酒就一定能重新回归一流大品牌方阵。”徐可强曾如此放言。

    中投顾问食品行业首席研究员陈晨对网易财经表示，徐可强的出走将会给酒鬼业绩带来波动。“酒鬼酒在去年一年取得巨大成就，除了跟买断品牌等营销模式有关外，还与他本人在白酒行业的影响力有关。”陈晨说：“徐可强本人就是一个品牌，这个品牌的出走无疑会使酒鬼酒失色不少。管理层出走是一件大事，它不仅造成业绩波动，也让外界对白酒企业经营有了更多思考。白酒企业经理人获得任命，并不意味着百分之百掌管公司权力，可能与董事会经营理念产生差异。”陈晨认为，酒鬼酒要保持其取得的成绩，应该在资产运行、内部管理、营销方式等方面做出更大努力。

    据酒鬼酒3月1日披露的年报，去年实现营收3.65亿元，较上年增长11.76%；净利润5848万元，同比增42.07%。

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