【新闻晨报】数字出版：面向朝阳 春暖花开

    为期4天的第六届深圳文博会5月17日落下帷幕，全国各地3000多个文化产业项目参展，总成交额为1084.34亿元。文化产业一改往昔羞答，大胆面向市场融资，用投资价值赢取更大的发展空间。

    这其中，数字出版的投资价值不断显现。国家新闻出版总署副署长蒋建国在同期举行的数字出版高端论坛上透露，全国数字出版总产值每年以50%以上的速度递增，2009年达到795亿元人民币，首次超过传统书报刊出版物的总产值。而汉王科技、盛大文学、方正集团等行业龙头企业在文博会齐齐亮相，足以说明了数字出版行业的某种决心。

    数字化阅读来了

    也许不少读者会想过这个问题：传统书店里一本售价为20元钱的书，究竟有多少商家把这20元钱“瓜分”了？书店、出版社、印刷厂、作者 这就是所谓的图书产业链。如果把这本书变成电子书，产业链又有什么不同呢？在数字出版业中，把上游阅读和下游终端打通，省略了很多中间环节，也就少了很多利益分配的环节。

    在中国，目前绝大部分阅读者并没有为内容付费的习惯，大多数的爱好阅读的人们可能还是会选择购买实体书，而不是去购买一本几乎和上网本价位差不多的 “电子书”，“奢侈”的阅读终端已经把阅读成本拉高，相当于实体书标价三分之一价格的电子内容也就不那么划算了。

    通俗地说，数字出版指的是一切以数字化手段对出版各个环节进行的操作，包括作品的数字化、编辑的数字化、印刷的数字化、销售的数字化、阅读的数字化等等。一时间，互联网背景下的出版行业涌入许多玩家，他们或无奈屈从或积极拥抱图书内容数字化的趋势。运营商阵营中，中国移动率先发力，已经在杭州建立了数字移动基地，着力打造中国数字平台；在众多的电子书参与者中，汉王以终端切入，联合上游出版商解决版权问题；盛大从整合内容平台输出解决方案起步，结合终端全方位布局；2010年3月23日，方正集团旗下番薯网发布了首个中文图书全文搜索引擎，提供中文图书搜索引擎、电子商务平台、全媒体发布系统的综合性网络服务，包括汉王、易博士在内的终端持有者可以在番薯网进行搜索、阅读和购买。

    今年以来，数字出版终于迎来了阵阵政策春风。今年1月4日，新闻出版总署印发 《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》。《指导意见》提出了“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和 “运用高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的要求，从政策的高度，为数字出版的发展保驾护航。

    4月1日，新闻出版总署副署长孙寿山公开表示，数字出版是我国新闻出版产业发展的战略重点和未来发展方向，是推动出版产业健康可持续发展的新的经济增长点，希望传统出版加快向数字出版转型的步伐，努力实现出版业技术升级和战略转型。中投顾问发布的《2010-2015年中国造纸行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。

    破解版权心结

    数字出版技术和内容资源的版权保护，一直是内容提供商难以跨越的心理障碍。 5月10日，在中国文字著作权协会和汉王科技主办的“书 报刊数字化发展高峰论坛”上，汉王科技与中国文字著作权协会签署了合作协议，双方将在维护作者权益、保护正版、版权使用等方面大力合作，推动数字出版版权保护工作的进一步发展。

    同时，汉王科技公布了其在版权合作上的“四项原则”，即：免费数字化 汉王为出版社免费提供图书数字化加工，并和出版社共享，不独享数字化成果；版权方定价 汉王书城上销售的电子图书定价权属于版权所有者；二八分成 汉王书城上销售的电子图书产生的实际利润出版社占 80%，汉王占20%；一书一密 电纸书用户下载的图书实现单独加密，不同设备之间不能交互阅读，从而保证图书销售和版权的不扩散。

    显然，“免费数字化”原则保证了内容提供商在技术层面不会遇到任何的困难，而“一书一密”原则，则保证了内容提供商提供给汉王的任何内容资源，都只能是在汉王电纸书上下载阅读，并可以向内容提供商提供完整的、真实的下载销售数据。

    在这个数字出版的大格局里，占据内容优势的盛大文学更是踌躇满志，其目标是“成为全国最大的版权运营商” 热门作品可以通过网络、手机收费阅读、出版小说、转让影视剧改编权的授权等获得多次版权收益。据介绍，电视剧生产机构通过盛大文学拿到了超过百部小说的电视剧改编权，在目前版权转让的作品中，有的转让费已高达百万元。

    此外，技术提供商方正刚刚推出了新的“数字出版综合服务”解决方案，在新方案里，版权保护技术大大创新，能够为出版社提供更多的权限和控制。包括阅读时间、复本数、复制授权、打印授权等多种数字内容授权控制和运营。也就是说，下载了这本书之后，可以阅读的时间，是否能够拷贝，或者能否打印，这些都是可以用技术手段加以限制的，这就从各个角度保障出版社的权利不受侵害。

    打通产业链

    数字出版的新时代，正在从技术支持和资源基础，逐步过渡到产业链的完善中来。

    随着盛大文学等一系列网络原创文学网站的出现，数字出版逐渐开始在网络上找到了能够赚钱的方式 收费阅读和下载。凭借着海量的原创内容资源和海量的点击关注度，一大批网络原创的内容在网络上得以呈现，并通过“微利”的赢利方式，逐渐形成了一种全新的数字出版模式。如果说以方正为首的技术提供商解决了数字出版的技术问题，那么盛大文学解决的就是更为关键的如何挣钱的问题。

    这两个阶段的尝试，为国内数字出版做出了很好的示范和铺垫：要想实现数字出版的规模化发展，内容、平台、渠道，一个都不能少。易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国电子阅读器市场专题报告2010》研究发现，受亚马逊Kindle“终端+内容”模式的影响，中国电子阅读器市场的参与者从电子阅读器终端厂商到内容提供商，都在努力地构建“终端+内容”的双向发展模式。

    在解决了内容提供商的后顾之忧以后，国内数字出版商开始利用自己的平台优势开始了对内容资源的进一步整合。其中，汉王为内容提供商提出了两种合作模式：一是由汉王一次性买断一定期限内内容的版权，再由汉王免费或收费提供给读者；二是内容提供商拟定价格，由读者在汉王电纸书上付费下载，内容提供商和汉王科技按照约定的“二八”分成原则获得各自应该得到的部分，其中，内容提供商拿获利的80%。

    目前来看，这两种模式都证明了资源整合上的一定成功。比如，长江文艺出版社的《蜗居》采取的是第一种合作方式，在短短数月时间里，下载量就超过1万次；《媳妇的美好时代》采取了第二种合作方式，上传当天下载就超过300次；《张居正》也采取的是第二种合作方式，下载量也超过了300次。如今，汉王书城的图书品种已经近3万种，并且还在以每月5000种的速度递增，而汉王的目标是，要让大部分的畅销书都能够第一时间在汉王书城下载阅读。在今年9月将图书品种增加到10万种。

    在报刊领域，汉王也正在逐步发挥自己的平台优势，整合更多的优势资源。如今，包括《京华时报》、《环球时报》等在内的50余家报纸、100余家期刊已经与汉王签订了战略合作协议，通过先期免费或收费的方式，提供电子报的阅读和下载。在技术层面，电子纸技术正在逐渐完善和成熟，彩色电子纸的研发已经临近量产阶段，汉王电纸书将在全球率先推出彩色电纸书。

    在这场数字出版革命中，汉王科技利用汉王电纸书这一终端产品和汉王书城这一内容平台，串联起了内容提供商、渠道销售商和终端读者这条完整的产业链。

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