【时代周报】药妆市场乱象丛生：缺少有效监管体系 亟待规范

　　自从1998年,国外药妆品牌薇姿打开了中国药妆市场的大门后,近年来,中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场。相关资料显示,在2010年,我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右。作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20%增长到40%,总额将达480亿元。

　　然而,到底何为药妆？安邦咨询的医药咨询师边晨光表示,目前,中国尚无明确的药妆概念。“但是由于利润空间的存在,很多商家开始混淆概念,大打‘擦边球’,扰乱了药妆市场的健康发展。”

 　　混乱的药妆市场

　　480亿元的市场份额,让众多企业都按捺不住。一大批企业开始进军药妆市场。其中,药企进军药妆市场就早已蔚然成风。

　　中华老字号同仁堂(600085,股吧)在2004年下半年宣布进军药妆市场。而同为中华老字号的敬修堂和王老吉也不甘示弱。2004年,敬修堂药业就专门成立了专门公司运作日化产品。王老吉药业也在2006年推出了外用治疗痤疮的产品—“祛痘凝胶”,探路药妆市场。

　　药妆市场的愈发庞大,一些不知名的小厂家也开始跃跃欲试。时代周报记者以化妆品生产商家的身份致电某全国知名连锁药店,询问某种化妆品要进驻此药店并定位于药妆产品需要满足哪些要求。负责采购的王小姐并未回答要进入药店的药妆与普通化妆品标准的区别,反而追问可以赚取多少毛利率。

　　一位业内人士就曾向记者透露,不少药店出租或者变相出租柜台给化妆品经销商,药店对经销商经销什么产品并不过问。

　　那么是否化妆品商家自己宣传时可以随便定位于药妆呢？边晨光认同了这种可能性。“现阶段,由于缺乏有效的监管体制,再加上企业自身缺乏责任感,极有可能扰乱了药妆市场的健康发展。”

　　“很多化妆品企业都在炒作概念。它们进驻药店,希望在消费者心中形成可信赖的印象。但是,‘一条臭鱼腥了一锅汤’,最后它们很有可能把药妆市场给做‘坏’了。”边晨光不无感慨地说。

　　消费者总是对在药店销售的产品具有天生的好感,觉得更安全有效。那么,以“仅在药店销售的化妆品”为宣传口号的药妆产品都是值得信赖的吗？

　　“背后利润的驱使肯定会使一些商家生产不合格的产品。”北京同仁堂专业咨询医师信医师认为,药妆的安全性存在质疑。不过,边晨光表示,市场上一些著名的药妆品牌还是相对安全可靠的。

　　一直以来,很多药妆生产企业都不愿多做产品成分的标注,只标出其主要作用的少数成分。今年6月17日,《消费品使用说明化妆品通用标签》公布,意味着所有在国内生产销售的国产化妆品和进口报关的进口化妆品,都要在包装上真实地标注产品配方中加入的全部成分的名称。其中就包括打着“药妆”旗号的化妆品。

　　然而,实施效果似乎并非如人们预期。“全标识”概念要求商家将化妆品的全部成分都标注出来,并非只标注其主要成分。但是,直至现在,多名医药人士对于概念的理解仍有偏差。市场上的大多药妆产品仍只标出了少数几种成分。

　　亟待规范

　　缺少有效的监管体系,打“擦边球”,造成了药妆市场的混乱。但究其根源,在于对“药妆”概念定位的缺失。

　　尽管国内关于药妆的概念一直讨论不休,然而迄今为止,尚无定论。药妆产品的销售员介绍其概念时更是众说纷纭。

　　薇姿的专柜人员介绍,薇姿之所以定义为药妆,是因为它经过医师鉴定并且仅在药店销售。此概念是否适应于国内？信医师对此表示了质疑。她认为,尽管医师具有权威性。但是,真正具有权威判断是否属于药妆范围的应该是药监局这样的监管部门。

　　那么,是否含有中草药成分的化妆品就是药妆了呢？近几年来,同仁堂、敬修堂等中华老字号纷纷以中草药为切入点进军化妆品行业,含有中草药成分的化妆品成为了其宣传的口号。然而,在2009年6月份,《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿中规定禁止使用“中草药”、“中医世家”、“药物配方”等医疗术语吸引消费者。如此一来,药妆与普通化妆品相比,其优势也就荡然无存。

　　甚至药妆销售人员自身并不了解药妆产品。广东大参林大药房总店的李药士明确表示药妆产品中不含有任何药物成分。至于药妆的定位也是公司经理告诉他这样宣传的。

　　“目前,我国仍然没有‘药妆’的标准与规范。现阶段药妆使用的准字都是卫妆准字或卫妆特字。”边晨光介绍,卫生部、药监局等主管日化产品的部门也没有关于“药妆”的批准文号。相对于普通化妆品,药妆的区别在于它是针对有肌肤问题的特定人群,其产品针对性更强。

　　药妆逐渐成为化妆品行业的新宠儿,但其概念至今仍无定论。尽管药妆市场如火如荼,但实际上人们对药妆的认识实属有限。

　　“在中国药妆市场尚未成熟的情况下,如果继续缺乏有效的监管体制,长时间发展,消费者对药妆就会丧失信赖感。这样就会把中国的药妆市场做‘坏’了。”边晨光认为,目前中国的药妆市场亟待规范。

　　监管的缺失,也极有可能让国内品牌失去了在药妆市场的竞争机会。薇姿、雅漾等国外药妆品牌的形象已深入人心,在混乱的市场,国内品牌要想取得消费者信赖绝非易事。

　　中投顾问化工行(601398,股吧)业研究员常轶智也指出:我国药妆市场潜力巨大。不过由于当前我国药妆的产业链还不够完善,药妆企业和终端消费者之间的流通环节还比较薄弱,国内药妆市场空间的拓展将会受到制约。如果这一流通环节不通畅,大量日化生产企业投入药妆产业将会面临较大的风险。

　　原文发布地址：http://news.hexun.com/2010-10-28/125295897.html （时代周报）