预备上市 当当网进军电子书胜算几何

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，11月10日，当当网宣布已火速成立出版物数字业务部，该事业部的总经理由联合总裁李国庆亲自兼任，与此同时，当当网也在招聘电子书内容合作人才或运营人才的招聘信息。

　　近日网络书店猛拼折扣的事情被炒得沸沸扬扬，图书价格大战貌似愈演愈烈。中投顾问高级研究员薛胜文指出，京东商城图书上线与各大网络书店正面交锋，争抢市场份额，以当当、卓越为代表的网络书店感受到危机的来临，纷纷采取降价策略。在这场由“危”而引发的价格战中，“机”将花落谁家？

　　薛胜文认为，网络书店价格战的最终目的在于谋求长远发展，先让出一部分利益给消费者，将竞争对手打压下去，稳住场份额，再从长期获利中弥补在价格战中遭受的经济损失，但仅只有最后的胜利者有长期获利的机会。当当网在此当口提出要向电子书市场进军，实则是做两手准备，一手不留余力的打价格战，腾出另外一只手在电子书领域开辟新的盈利渠道，做到双保险，为即将迎来的上市做好充分的准备。

　　不可否认电子书产业未来几年的发展前景十分看好，但一直从事纸质图书的网络销售，当当网进军电子书领域未免让人深表担忧。中投顾问研究总监张砚霖指出，当当网将数字阅读业务当成战略业务单元的规划并无任何问题，但现在忙于打价格战的情况下分身进入电子书领域未免有点操之过急，如何扩大与出版社和作者的合作面，图书应该如何定价，将是其数字阅读业务开展初期所不得不解决的难题。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，与传统出版相比，数字出版最大的不同在于设备制造商和技术提供商在整个产业链中重要性更加突出，甚至出现了轻内容重技术的思想，这对整个数字出版发展是极其不利的。目前我国数字出版发展重在转变观念、全面规划、制定标准、规范管理。