【河北青年报】蒙牛4.69亿元收购君乐宝

　　昨日，内蒙古蒙牛乳业(21.85,0.30,1.39%,经济通实时行情)集团和石家庄君乐宝乳业有限公司在北京联合召开发布会，宣布双方的并购合作：蒙牛将以4.692亿元收购君乐宝51%股权，成为君乐宝的控股股东。而君乐宝将作为蒙牛旗下独立的品牌持续运营。

　　最新消息

　　蒙牛收购君乐宝51%股权

　　昨日，石家庄君乐宝公司召开新闻发布会披露，蒙牛集团将投资4.692亿元收购君乐宝51%的股权，成为后者最大股东。

　　此次收购后，蒙牛和君乐宝两个品牌也将由原来的各自为政变为结成统一战线。君乐宝将作为蒙牛旗下独立品牌持续运营。

　　君乐宝称，交易完成后，蒙牛提名董事4名，蒙牛委派首席质量官、财务负责人到君乐宝，而君乐宝经营层则维持不变，独立运营。君乐宝在奶源、产品质量、市场方面与蒙牛协同，在财务会计政策标准方面与蒙牛统一。原则上保持君乐宝现有经营团队长期稳定运营。

　　君乐宝是华北地区最大的酸奶生产基地，酸奶市场占有率居全国第四位，在其年营业额12.6亿元中，84%的业绩来源于酸奶。根据框架协议，君乐宝股权价值最终评估为9.2亿元。

　　君乐宝品牌保持不变独立运营

　　“此次君乐宝和蒙牛合作后，君乐宝的产品将继续使用‘君乐宝’商标。”昨日，君乐宝总经理魏立华接受本报记者采访时表示，和蒙牛合作是为了君乐宝做强做大。

　　据了解，目前君乐宝在全国共9个工厂，产品销往河北、北京、天津、山东、山西、陕西、河南、江苏、辽宁等地，今后君乐宝将会在技术上、渠道上得到全面发展，开发一些高附加值的产品，同时将产品的销路打开，瞄准全国市场。

　　君乐宝采取独立的品牌，蒙牛的总裁杨文俊也有自身的考虑。他表示，此次双方是一次战略合作，蒙牛控股51%，虽然说是处于控股地位，但是双方是一种强强联合，以长期合作的初衷进行合作的。独立的品牌运营更能够满足消费者多方面选择性的需求。

　　市场反应

　　石市卖场张贴“强强联合”海报

　　“怎么君乐宝和蒙牛的销售人员都贴着‘强强联合’海报，这是咋回事啊？”昨日下午，正在某超市购买酸奶的市民张女士发出了这个疑问。

　　“我们要和蒙牛合作，一块做市场。”君乐宝乳品专柜的工作人员向张女士解释着。

　　记者在现场看到，君乐宝、蒙牛的促销专柜上都贴上了印有“与君共赢 蒙牛·君乐宝强强联合，协力做强中国乳业”的大型形象海报，而工作人员的后背也贴着同样标语的贴纸。张女士告诉记者，昨日上午石家庄市内各卖场开始更换新形象海报。而在蒙牛的专柜，工作人员也已经将新海报张贴完毕。

　　“今天，我们接到通知，说蒙牛将控股君乐宝。”在北国超市益元店，蒙牛专柜的王姓工作人员告诉记者，闭店前蒙牛和君乐宝共同制作的海报也将在店内进行张贴，这是公司的统一行动。

　　昨日，记者从君乐宝公司了解到，从昨日开始石市各大卖场开始陆续张贴君乐宝与蒙牛的合作海报，过两天河北各大卖场也将陆续开展更换合作形象的“换标”行动。

　　合作首日省会市场销售未受影响

　　昨日，记者走访省会各大超市了解到，在蒙牛控股君乐宝的首日，销量并未受到影响，销量较为平稳。

　　“今天是周一，我们的营业额一般在七八千元，从目前的情况来看，销量很平稳。”北国超市益元店君乐宝专柜的郑姓工作人员告诉记者，周末君乐宝的销量比较好，一般日营业额在一万四五左右，相当于蒙牛日销量的三倍左右。

　　而益元超市蒙牛专柜的工作人员告诉记者，“我们的月销量一般在10万元左右，今天的销量比较稳定，并没有受到合作的影响出现波动。”

　　家乐福保龙仓柏林店君乐宝专柜和蒙牛专柜的工作人员也表示，昨日的销量比较平稳，并未受到影响。

　　并购原因

　　蒙牛：“图谋”优质奶源

　　“蒙牛看中君乐宝，与君乐宝的优质奶源分不开。”东方艾格高级乳业分析师陈连芳认为，2009年以后，君乐宝在河北当地乳制品企业中一枝独秀，依托国内三大优质奶源带之一的华北平原，拥有优质的奶源资源。蒙牛与君乐宝合作是一项战略投资，在当前奶源紧张的情况下，能够保证其建立长期稳定的奶源供应。

　　蒙牛总裁杨文俊接受采访时也表示，蒙牛和君乐宝合作，在奶源基地的建设方面将会强强联合，做到优势互补、经验互相借鉴，让奶源质量更好。

　　除此之外，业内人士指出，君乐宝在华北市场的影响力和号召力，也是蒙牛看中君乐宝的一个方面。中投顾问食品行业研究员周思然指出，在酸牛奶行业，君乐宝创造了河北第一，全国第四；在液态奶领域，君乐宝位于全国十强之列。2009之后，君乐宝成为河北当地炙手可热的乳企之一，不仅受到消费者的推崇，更是得到当地政府的大力扶持。蒙牛可以借助君乐宝在华北的市场地位和优势渠道，并得到政府政策支持。

　　君乐宝：背靠大树好乘凉

　　对于本次合作，君乐宝也有自己的想法。君乐宝总经理魏立华告诉记者，近两年，河北政府在河北奶源建设上给予了很大支持，但河北乳品加工企业整体规模和实力距离全国品牌还有一定差距。跟蒙牛的合作，目的就借助蒙牛的优势资源，把君乐宝品牌做大做强，做成全国性品牌。

　　“蒙牛与君乐宝的合作，可以说是双向互惠的。”陈连芳认为，君乐宝虽在酸牛奶市场排名第四，2009年实现销售收入12.6亿元，但相比蒙牛去年257亿元的销售，双方之间实力差距很大。蒙牛投资控股能解决君乐宝发展的资金难题，而且利于君乐宝市场份额的扩大。

　　新闻纵深

　　乳企并购并非是坏事

　　记者了解到，此次君乐宝被蒙牛收购51%的股权，并非河北乳品企业首次被收购。2009年6月，完达山乳业收购了河北贝兰德乳业，新成立完达山贝兰德乳业有限公司中，其中完达山控股51%，贝兰德控股49%，贝兰德保留独立品牌和销售体系。

　　“河北叫得响的品牌几乎都已被收购控股，但这对河北奶业来说不一定是坏事。”河北省奶业协会相关上述负责人认为，现在乳业市场的竞争很激烈，但是无序竞争并不适应市场，未来的发展趋势就是从单纯的竞争走向竞合。但是收购控股中河北品牌得以保留，并独立运营，而且能够有效利用优势资源发展自身，这对奶业发展是有好处的。“如果单纯沦为某一品牌的加工厂，那将很不利。”

　　对此，石家庄市奶业协会副秘书长刘亚男认为，双方合作后，运作得好将促进彼此实力增强，市场占有率扩大，对生鲜乳的需求量也将增大。这也将利于带动河北奶牛养殖业的发展。

　　河北省奶业协会上述负责人告诉记者，河北的乳品企业中，半数以上是小企业。现在，国家对乳品企业的门槛控制越来越严，小企业必将面临淘汰。这不仅需要不断规范市场，同时要整合资源，使企业具备入行条件。企业不仅要做大做强，更要创优。

　　原文发布地址：http://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/20101123/07398993991.shtml （河北青年报）