【中国经营报】性格腕表与他们的中国“表粉”

　　两年前的金融危机让奢侈品行业遭受重创，身在其中的高档腕表业元气大伤。然而当各大品牌在全球市场均出现销量大幅下滑之际，中国市场却逆势飞扬。

　　根据中投顾问发布的《2010-2015年中国钟表市场投资分析及前景预测报告》，目前内地市场占全球高端腕表市场营业额的18%，5年后占有率可上升至20%。到2015年，亚洲高端腕表市场预计总值将达2396亿美元，其中约2007亿美元来自大中华地区。

　　“风景这边独好”的背后，是因为这些奢华的性格腕表在中国拥有三类狂热的“表粉”。世界奢侈品协会最新的一份报告显示，支撑中国高档腕表市场的消费人群主要有三大类：迅速积累起财富的富豪、中产阶层精英和收藏家。其中，新富豪是推动中国高档腕表市场高速前进的主要动力。

　　这些富豪中的大多数，由于成长条件的落后，没有受过良好环境的薰陶，获得可观的财富之后，他们非常渴望获得社会主流的认同，并努力融入上流社会。“人靠衣装”，最直接的方法是通过物质手段来包装自己，让自己看上去更加符合富豪的身份与气质。

　　担纲电影《华尔街2：金钱永不眠》服装设计的米罗金尼克(Ellen Mirojnick)说，手表之于男士，就如爱马仕柏金包(Birkin bag)之于女士一般重要。于是，高档腕表这样奢华却不张扬的奢侈品，就成为了这些新富豪的不二选择。这些人购买一款高档腕表的主要甚至是唯一标准，就是价格。越高的价格，象征着越高的地位。“不求最好，只求最贵”的消费心理，创造了高档腕表在中国市场的增长奇迹。

　　该类“表粉”所粉的代表品牌：劳力士、欧米茄、卡地亚

　　新富者毫无疑问已成为了当今中国腕表消费的绝对主力，但另外一类人群也值得关注。他们就是中产阶层精英。这些人受过良好的教育，很多拥有留学背景。他们不如新富者那样出手阔绰，面对价格不菲的高档腕表时，心里会犯嘀咕，但这并不代表他们的购买力不够旺盛。对于一款品位出众，符合其身份和气质的腕表，他们依然会心甘情愿地掏出腰包。中产精英的消费更加理性，更符合高档腕表品牌自身的定位。

　　该类“表粉”所粉的代表品牌：帝舵、沛纳海、万宝龙

　　在中国购买高档腕表的第三类人，也是最成熟的一群人，就是腕表收藏家。这些人买手表往往不是用来戴的，在他们眼里，高档腕表就像古董一样，代表的不仅是财富，也是一段文化和历史。保存的时间越久，腕表越有价值。这样的腕表消费习惯在西方由来已久，在中国，还刚刚起步，人数寥寥无几。但是随着越来越多的中国富豪欣赏水平的提升，腕表收藏家将成为中国高档腕表市场一股不可忽视的力量。

　　该类“表粉”所粉的代表品牌：江诗丹顿

　　中国的高档腕表市场这块蛋糕正在被做得越来越大，如何让更多的中国富豪在购买的意识上，做到从单纯的砸钱炫富，向文化鉴赏转变，将是这些百年品牌需要考虑的事情，这也将关系到品牌形象的树立。而对中国的富豪来说，提高自身修养与素质，努力做到“富而不奢”也许才是关键。

　　原文发布地址：http://finance.sina.com.cn/roll/20101106/01418910377.shtml （中国经营报）